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    王老吉“花城罐”亮相广州花市 首次引入“私人定制服务”

    新闻来源:中国经济新闻联播   记者:兰心   时间:2018-02-13 22:27

    (中国经济新闻联播 广州讯 记者兰心 通讯员秦佩琪)2月12日,在广州海心沙广场举办的2018迎春花市系列活动启动暨灯光音乐会亮灯仪式上,作为东道主之一的王老吉为今年迎春花市特别打造的限量版定制罐——“花城罐”正式亮相。并首次在凉茶行业推出“花城罐”主打的“私人定制服务”。

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    王老吉“花城罐“在活动现场正式亮相

    推“花城罐”首创凉茶行业私人定制 

     “广州过年,花城看花”系列活动从2013年举办以来,吸引了全国各地的宾客,现在已成为广州一个特色的迎春花市活动,也是广州市一张重要的“城市名片”。

    为了让广州“花城”和迎春花市被更多人所了解、所喜爱,王老吉特别推出限量版“花城罐”。在设计层面,“花城罐”采用传统“中国红”的设计语言,罐身主体融合了今年广州花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型。借由“花城罐”,王老吉所代表的“吉文化”与广州传统民俗相融合,在新春佳节为全国人民送上了最吉祥、红火的祝福。

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    值得注意的是,此次王老吉推出的“花城罐”,是凉茶行业首次实现“私人定制服务”,同时运用了目前全球领先的工业4.0私人定制技术,也是国内首次将这一尖端技术运用于饮料行业。

    在“时尚、科技、文化”为核心的“品字形”发展战略的指引下,王老吉在产业端的发展已日趋成熟,而伴随着“花城罐”的推出,“私人定制服务”将使王老吉在消费端获得更大的价值空间,提升凉茶行业的产品附加值、品质感,从而为品牌、凉茶产业的价值再造提供强大的推动力。

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    2018年广州花市吉祥物花花、城城现场为大家展示“吉祥罐”

    对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,这是王老吉在消费升级背景下,拥抱年轻消费者,推动品牌价值再造的又一次精准尝试。而且,相信这仅仅是凉茶行业“私人定制服务”的开端,在个性需求需要张扬和释放的当下,王老吉必将开拓更多的可能性,如今的王老吉已成为推动凉茶产业发展、升级的主动因。

    可见,基于“私人定制服务”,王老吉将生产出更多符合消费者个性喜好的凉茶产品,这种完全基于消费诉求的生产模式,也将使王老吉与消费者之间产生最深层次的情感交流。

    构建春节消费“吉”场景 

    此次针对广州迎春花市“广州过年,花城看花”活动,王老吉除推出“花城罐”外,还开展了丰富多彩的线上线下活动。

    作为岭南传统文化的代表之一,王老吉在广佛 12个花市载“吉”载舞,热闹非凡。 “一系列富有广州特色和传统文化代表的年味表演更是游客必看的节目。

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    在人气超旺的西湖花市和荔湾水上花市,远远地就能感受到王老吉红红火火的喜庆气氛。现场,王老吉还为游客准备了丰富多彩的活动和奖品。传统舞狮喜庆贺新春,更是大派红包;富有特色的粤剧表演《狄青闯三关》让无数老广州人找到熟悉的广府回忆;现场还有可爱的吉祥狗狗和市民尽情合影。此外,王老吉还在荔枝湾水上花市里准备了精心布置的花市长廊,300个王老吉灯笼布满长廊,祝福广大市民“吉”运高照。

    王老吉5.jpg 线上,王老吉还携手“登顶花城之巅”、“明塔亮广州”、“全景花市”等官方互动H5,展开了形式各异的 “花城罐”抽奖活动,线上线下共同营造吉祥喜庆的过年氛围。

    而在全国范围内,王老吉也正在通过一系列“吉”场景的构建,在提升“吉文化”影响力的同时,积极与消费者建立深层次的情感共鸣。

    2018年开年大剧《恋爱先生》一经播出便在全网狂卷130亿流量,而作为该剧合作伙伴的王老吉,则随着剧集收视率的攀升,实现了品牌植入方到深度内容合作方的身份转化。从利用“中国红”的色彩优势植入剧集场景,到融入剧情场景进行台词对接,再到化身剧情道具推动故事发展,一系列围绕剧集开展的创意植入内容,让王老吉品牌印象随着剧情地发展不断深化。

    此外,王老吉新春广告也早早登陆CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视。几大头部资源同时发力,将王老吉所代表的春节“吉文化”传递至千家万户。

    线下围绕春运场景,王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省市展开户外广告投放,同时,启动第六季“让爱及时回家”公益活动,联合数十家合作伙伴成立爱心公益联盟,通过城市爱心专列、报销车费等方式,帮助近3000名游子回家团圆,以“团聚”、“思乡”等潜在场景,与消费者建立情感共鸣,再次强化了“吉文化”内涵。

     


    【责任编辑:雨蝶】
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