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    文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛在京隆重举行

    时间:2019-03-23 21:54

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    文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛现场

    3月23日上午,文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛在北京皇家大饭店隆重举行。论坛由广播电视科学研究院、CCBN组委会主办、中正天时北京科技有限公司联合主办。作为首届文娱产业生态暨IP可持续发展论坛,来自影视圈、动漫圈、投资平台的企业专家、行业学者欢聚一堂,以扶植和发展高质量正能量的IP为主旨,共议文娱产业生态的良性发展之道,探索IP可持续发展的深层次需求。

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    国家广播电视总局广播电视科学研究院院长邹峰

    论坛上,国家广播电视总局广播电视科学研究院院长邹峰作开篇致辞。他表示说,文娱产业生态相关的高峰论坛今年首次成功举办,说明该产业已经进入CCBN的核心圈层。近几年,IP概念已经深入到广电行业并发展成主要的产业之一。由此构建广播电视IP价值生态圈、发挥广播电视内容价值的长尾效成为广电人面临的重要课题。

    邹峰认为,优秀的IP必然是以优秀的内容作为支撑。经过几十年积累,广播电视行业孕育了大量内容优质,题材多样、喜闻乐见的广播与电视栏目、电视剧、动漫等。这些优质内容为IP价值资源的挖掘提供了巨大空间。IP作为一个新商业连接符号,其健康、良性的发展需要产业链上下游通力合作,协同运作;在产业链的紧密连接中更好地发挥优势与价值。随着新一代视听技术发展,AR/VR、3D Audio、全息影像等视听技术的成熟提升,必将为IP的孵化与培育带来创新动力,从而吸引更多网络文学、影视制作、文创投资、文化创意各领域的创新主体参与到IP创新协同体系中来,与广播电视形成优势互补、互利共赢的协作生态。他相信,此次论坛的成功举办能为落实解读政府文化产业、文娱产业的发展政策、加深广电行业与其他各领域机构的交流合作起到积极有的推动作用。

    阅文集团高级副总裁罗立首先以题为“网络文学IP改编的机遇与经验”作主题演讲。他从文化产业的挑战与趋势等和大家做了分享。罗立认为,优质IP的衡量标准有三点:核心是情感的共鸣、基本要素是故事、表现形式是社会共识。从IP行业来说,目前现实主义题材的崛起和内容导向的回归这两个趋势都是巨大的利好,说明大家都趋于冷静,放慢脚步,着力打造精品力作,更好把握时代脉搏。同时,优质IP也需要深度的运营才能放大内容价值。他还谈到从IP运用到影视作品上的四点经验:一、优质IP能够降低改编与制作的难度;二、优质IP更容易出爆款剧;三、拥有大量参与度高的粉丝,自带传播效果和热度;四、忠于原著的改编是最适合的改编方式。在他看来,网络文学IP持续规模化地产出,带给内容市场的影响远不是单纯的“内容池”,而是一个文化价值、商业价值,乃至后续开发都相对成熟稳定的生态圈。

    IP最大的价值在于能够让整个业态包容兼并,打造出系列化、连续化、规模化的生态产业链。如何打造IP生态?罗立认为应该从底层生态系统的构建、用户洞察、市场洞察这三方面入手。从IP含金量、影视改编专业度、播放平台的需求、编辑专业推荐、文化导向等五个维度进行IP的甄选。最后他总结说,当IP遇见未来,网络文学面临着前所未有的机遇与挑战,只有站在新的历史起点上,不忘初心,砥砺前行,才能遇见更加美好的未来。

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    乾道集团CEO宋战平

    乾道集团CEO宋战平与大家分享了乾道在文娱产业的投资策略及转型中的心得和感悟。他从乾道在文娱产业当中的投资策略、现阶段对于文娱产业新的思考及转型、原生IP的初探这三个方面进行了讲解。宋战平表示,乾道对于文娱产业的投资基于三个基本策略:一、重点布局头部影视项目;二、兼顾腰部影视项目;三、科技助力系统打造。而乾道在文娱产业当中的战略转型,是结合以下几方面的思考来进行的:第一、文娱行业现在处于什么样的发展周期?第二、IP对于文化产业的发展是自我保护壁垒还是投资窗口?第三、IP市场是盲目跟从还是深耕价值?第四、科技与监管将对IP行业产生哪些影响等等。在整个IP市场进入稳健发展、价值发展周期的时期,他认为乾道需要有所转变,一是要做深耕者、二要做自己的IP。当前文娱产业逐步稳健增长,存量蛋糕所剩无几。需要继续深度掘金,从产业链的横向我们要找准细分领域,纵向贯通一条整线,一方面可以开发协同效应,另一方面也可以在整个产业链上开辟中心的战场,内容的相互转换,孵化与反孵化产业链。纵观整个文娱产业,IP是很好的着力点,可以带来好故事,进行多维度延展的空间,建立起细分行业的壁垒。IP上游巨大的文学作品库又提供机会让我们去拓展增量的市场。由此,乾道也在尝试建立自己的IP。

    北京际望资本投资管理有限公司CEO的谭智仁与大家介绍了际望资本的相关情况以及他个人对文娱产业的投资观点。谭智仁从投资角度,提出了可重点关注的三个领域:一、电竞领域(手机的手游、移动游戏领域);二、动漫领域;三、短视频领域。原因是未来随着国家的科技进步发展,80后、90后消费群体,动漫领域、短视频领域、手机游戏领域将是大的风口。在他看来,未来文娱产业的发展,主要活力在于IP。从投资观点来看,综合型的文娱产业未来的发展趋势就是如何打造一个强大的内容。而“文娱IP+内容+融合+科技”一定能创造出来未来综合型发展的文娱产业,从而造就整体形成文娱产业支柱型的产业。相信,只有通过我们不断地优化文娱的内容,让用户及资本不断地关注,才能打造一个好的投资环境。

    北京市大兴经济开发区开发经营有限公司副总经理岳立业作了题为“新国门 新大兴 新媒体 新经济”的主题演讲。向与会嘉宾介绍了大兴和国家新媒体产业基地的相关情况。国家新媒体产业基地作为全国唯一的以新媒体产业为主的产业集聚区、北京首批认定的文化创意产业集聚区,其地标性显著。岳立业介绍说,目前新媒体产业基地具有四个产业基础:影视制作、数字出版、设计创意、电子商务。同时星光影视园、新华网、央广网这些龙头企业都已进驻。未来新的产业规划是以数字创意为主攻方向,用数字技术的硬件装备和数字创意的软件技术为支撑,重点发展数字内容、媒体融合、智能硬件、创意设计和大数据应用五个核心产业。同时涵盖融媒体和全媒体以及内容和IP打造的核心几个关键业态和环节。

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    中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政

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    tudio51株式会社动画导演河原真明

    随后,中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政、Studio51株式会社动画导演河原真明、Micro-Movie新时代空间总裁颜兵、北京山水共和文化传播有限公司CEO叶飞分别就“如何打造正能量影视作品”、“日本动漫产业介绍”、“从Hello Kitty的故事到智能与文化”、“IP的商业跨界探索之路”等主题做了精彩的演讲和观点分享。

    演讲最后,中正天时北京科技有限公司CEO石川石总作了题为“IP增值变现平台”的主题演讲。他首先介绍了“IP增值交易服务平台”的相关情况以及IP版权评审委员会运行机制,随后介绍了中正天时的核心业务:主要为产生供应链,打通上下游,实现线上线下共同共融。同时把海外的优质IP在中国做本土化。最后他介绍了目前采用的互联网的合作模式:“SAS”,即基于云服务的理念,做成线上线下结合的平台。他表示,希望IP峰会能持续举办,为IP行业发展贡献一份力量。

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    文娱产业生态暨IP可持续化发展高峰论坛现场

    论坛最后进行了主题为“IP的可持续化发展之路”的圆桌论坛。李学政、宋战平、颜兵、谭智仁、石川等嘉宾就此议题进行了观点交流,此次论坛圆满结束。

    虽然IP的可持续发展过程中充满了机遇与挑战,但只要具备创新意识、勇气和坚定不移的信心,我们必将能创作出具有世界影响力级的优秀IP。相信未来IP行业的发展越来越好,早日成就中国的文化“软”实力!


    【责任编辑:王海珠】
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