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    国产手机品牌如何摆脱“大而不强”困局?

    来源:通信信息报   时间:2019-03-07 15:32

    原标题:全球手机头部玩家仅剩中美韩 国内品牌如何摆脱“大而不强”困局?

    最近华为最新的5G折叠屏手机Mate X刷爆朋友圈的同时,也圈粉无数。Mate X作为迄今为止最昂贵的智能手机之一,诸多意想不到的黑科技,让许多人真正感受到了国产手机也终于能“长脸”了。

    国产手机大而不强

    国产手机由落后到追赶,仅用了短短数年时间。国产手机销量成绩虽然亮瞎眼,但利润份额占比却惨不忍睹,凸显国产手机处于“大而不强”的尴尬地位。

    市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果在二季度吃下全球手机62%的利润;三星排名第二,拿走了17%的利润;国产手机品牌的利润排名依次为华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

    IDC最新发布的手机市场跟踪报告显示,苹果的平均单价为870美元,三星的平均单价为613美元,华为的平均单价为373美元,OPPO的平均单价为296美元,vivo平均单价为264美元。

    在硬件成本区别不断缩小的背景下,手机销售单价往往决定企业的利润水平。从以上的数据可以看出,目前国产手机即便像华为这样的品牌,其平均售价仍不及苹果的一半。

    核心技术话语权较弱

    去年以来,国产手机频频遭遇专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等事件,这背后是国产品牌严重依赖高通、展讯等芯片研发公司,就连华为和小米在使用自家芯片时候,都会采购大量的高通芯片。2017年国内市场上使用国产芯片的手机出货量占比仍不到20%。在知识产权方面,国内手机品牌及相关企业近年来获得多种专利,但类似高通CDMA通信专利的关键专利依然相对缺乏。

    除了芯片短板,国产机还需要了解自家产品的服务业务。苹果上月底发布的2019财年第一财季业绩显示,本季度包括AppStore、ApplePay、iTunes和AppleMusic在内的服务业务的营收达到108.75亿美元,同比增长19%。而很多国产安卓机的售后或者整个服务状态给用户的感觉都是:“不太舒适和专业”。由此可见,未来国产手机无论是在硬件方面还是在软件方面都有很长的路要走。

    真正的研发是一个艰难的历程

    经过数年大浪淘沙式的竞争,如今能在手机市场上顽强存活下来的企业,大都存在一个共性:即专注研发,重视研发。

    华为CEO任正非也曾表示,研发可不是一件容易的事,你要做好投入几十个亿,几年不冒泡的准备。

    从华为的足迹来看,华为如今在众多核心领域都有着不错的建树。比如说自研芯片、5G标准制定、以及到现在的操作系统开发。这些无不说明着,华为不只是想在设备上做大做强,而且在行业标准上也要成为领头羊。

    而在拍摄、5G网络、折叠屏幕上的创新和技术领先之外,国内的手机厂商也走在了世界的前面,诸如多摄像头、5G、折叠屏幕、无孔手机等四大技术方面已经领先苹果,估计越来越多的国内消费者会选择换掉苹果、三星。此次华为的Mate X作为全球首款多镜头、5G、折叠屏幕手机亮相,标志着国产手机品牌创新正在加速。我们相信,国产手机从行业追随者到引领者的转变将变得越来越近。(记者 叶晨晖)


    【责任编辑:欧阳雪】
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