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  • 新海南  新发展  新品牌  新故事——品牌专家李光斗为打造海南自贸港支招

    中国经济新闻联播  2020-09-12 15:25  主编:张建星(兼)   浏览量:27338

    中国经济新闻联播9月12日海口电【特约记者张健】海南要发展品牌经济,在双循环的基础上,一定要把本土的资源优势转化成品牌优势。海南的资源优势包括自然气候、宜居环境、绿色产品、航天技术等等。

    海南是绿色食品之乡,应该也可以从这个角度去开发产品,建立与其他地域不同的优势品牌。

    如何振兴品牌经济?应当讲好海南故事,优秀的海南的故事要和历史和科技和人文有机的嫁接,才能实现新的经济增长点。

    “中国的首富是阿里巴巴,卖水的农夫山泉上市后,钟睒晱的个人财富一度超过了马云。现在农夫山泉的市值已经超过了腾讯,未来中国企业家面临一个世纪大变局,财富的版图正在改写。”

    “双循环之下中国企业品牌如何突围?我觉得真正建设中国品牌的希望在于中国的企业家。但企业家在市场转型的过程中如果不把握住新机会,就有可能是将前些年靠运气赚的钱,现在靠实力都赔进去,那如何保证我们的经济内循环的时候立于不败之地?哪些行业能够脱颖而出?如何突破增长的极限,寻找新的增长曲线,逆势增长?在经济快速的发展的时候,要搭上经济快速的便车,需要重新定义产品,重新定义品,把重新定义服务,重建商业形态做平台。……”

    在9月9日在海南海口结束的第十五届亚洲品牌盛典现场,应邀出席盛会做主旨演讲的著名品牌专家、央视品牌顾问李光斗的一番讲话,引起现场数百名企业家的强烈共鸣。

    盛典现场,如何面对当下的新经济环境,李光斗对企业家面授“24字真诀”:硬需求、新物种、轻资产、酷形式、强互动、泛社交、跨人群。针对新经济下的企业生存现状,李光斗就24字真诀做了详细介绍。

    作为李光斗的老朋友,在海南生活多年的资深媒体人,伴随品牌盛典帷幕落下,记者对李光斗进行了独家采访,就有关海南品牌建设的问题进行了深度交流。

    身为国内著名的品牌专家,李光斗对海南的品牌发展并不陌生。从三亚城市名片打造,到博鳌亚洲论坛,到品牌中国海南高峰论坛,李光斗曾数十次来海南参会并为地方政府建言。早在2003年,当时的海南省委书记就曾邀请李光斗先生率专家团亲赴海南,为海南的经济发展和品牌建设出谋划策。后来因为抗击非典有功,王岐山上调北京。

    三亚打造城市名片过程中,李光斗曾数次赴三亚调研考察,提供完整的咨询方案。当年,李光斗曾在三亚接受记者采访并提出“三亚应发展美丽经济”的概念,三亚晨报曾在显著位置予以刊发报道。

    资源优势需转化 天然绿色映海南

    如何打造海南品牌?讲好海南故事?能否为海南的发展支几招?

    针对记者的提问,李光斗开门见山:“海南要发展品牌经济,在双循环的基础上,一定要把本土的资源优势转化成品牌优势。我认为海南的资源优势包括自然气候宜居环境、绿色农产品、高新技术等。”

    李光斗说,海南打造本地品牌要实现品牌的年轻化。以椰子汁为例,最初海南的天然椰子汁在全国最具优势和竞争力,也是开创了一个行业的先河,但现在,椰子汁生产遍地开花。所以,海南的椰汁一定要像牛奶一样实现产品创新,除了常温产品外,要开发新产品,实现品牌年轻化才能引领行业潮头,立于不败之地。比方冷链的产品,鲜榨的产品,因为人们饮用饮料更需要健康。

    “海南空气好,水好,是绿色食品之乡,也可以从这个角度去多开发产品,建立与其他地域不同的优势品牌。”李光斗说。

     建设海南自贸港  兼树科技岛概念

     李光斗认为,海南文昌作为中国最临近海洋的海岛型卫星发射基地,有国内很多基地不可比拟的优势。

    “其实,对于海南来说,最大的优势是优势气候。所以,从讲故事方面来说呢,海南应该不能老讲历史文化,应有新故事。同内地很多地域相比较,海南的人文历史优势不明显。打造城市品牌和打造个人品牌一样,一定要扬长避短。”李光斗说。

    李光斗向记者回顾了三亚和博鳌的城市品牌故事。

    三亚市地处海南岛最南端,位于北纬18度,是祖国的南大门,是建设中的国际热带海滨风景旅游新城。位居中国四大旅游城市“三、威、杭、厦”之首,被称为“东方夏威夷”。“请到天涯海角来,这里四季春常在,海南岛上春风暖,好花叫你喜开怀”,这首赞美三亚的欢快歌曲,传遍了中国,传遍了世界。

    三亚市是“大三亚”旅游经济圈的中心城市,第三产业是三亚的经济支柱。“大三亚”旅游经济圈是海南最繁荣的区域之一,近年来,大三亚圈的经济总量仅次于“海澄文”综合经济圈,位居海南省第二。

    作为曾经的小渔村,琼海的博鳌也因举办举世瞩目的亚洲论坛而成为全球关注的焦点。博鳌亚洲论坛使一个在中国地图上找不到坐标,在中外历史上名不见经传的小渔村,迅速成为举世闻名的旅游胜地。首届论坛之后,来此开会的世界各国政要、专家学者、富商巨贾应接不暇,到此观光旅游的国内外游客络绎不绝。博鳌亚洲论坛已成为中国促进国际文化传播交流合作的新平台,成为促进海南旅游产业升级的重要标志。

     品牌故事需讲好  专家倾囊支妙招

     “如何讲好海南企业的品牌故事,使之成为一个打动人心的,在江湖上广泛流传的传说,能否给企业家提供一些思路?”

    面对记者的提问,李光斗坦言:首先,故事要有群众基础。比如说好故事是从民间采风而来,而不能凭空捏造。海南岛也有很多好的故事,关键在于如何演绎。产品有产品的故事,其核心在于如何让这个故事和人的情感发生关联?举个例子,念慈菴川贝枇杷膏就讲了一个感人的故事,从而使产品家喻户晓。   

    川贝枇杷膏是上了药典的通用药,但“念慈菴”的品牌故事却赋了产品东方文化的灵韵。

     念慈庵,讲述了一个孝心的故事,把产品和人的情感结合起来,其商标“孝亲图”,描绘的是品牌创始人侍奉患病母亲的感人情景,孝敬父母的传统美德。

    相传在清朝康熙乾隆年间。县令杨谨因为孝敬母亲,被人们称为“杨孝廉”。他幼年丧父,母亲因为长期辛苦劳作,得了肺弱咳嗽的病,久咳不愈。孝子杨孝廉非常着急,四处寻访名医为母亲治病,但都不见效。后来,孝廉以孝心感动了名医叶天士,得以蜜炼川贝枇杷膏药方治愈杨太夫人的顽疾。在多年后老夫人临终交待要把将此药造福世人,惠及苍生。杨孝廉听从母亲的嘱咐并恩谢叶天士的恩泽,将枇杷膏命名为“念慈菴”。

    海口有个火山公园,如果要想打造爱情旅游圣地,就要象美国爱荷华州用《廊桥遗梦》一样造势宣传,告诉年轻人海南岛是海誓山盟之地,如果年轻人恋爱的时候都要来一趟海南岛,那该是多大的市场?

    李光斗对记者说。

    品牌故事要象神话故事一样,善于从民间传说中去挖掘,从产品品质去挖掘,从品牌的年轻化去挖掘。这要象电影行业一样,要有编剧,有导演、有演员,有故事,有情节,才能打动人,口口相传。

    “如果没有故事怎么办?”记者问。

    李光斗说:“其实是可以嫁接的。旧元素的新组合。你比方说南海观音也是一个案例;三亚的鸟巢酒店算一个,博鳌更是造城的典范。品牌必须要和时代嫁接和人文因素结合。一种特殊功效的中药也都可以挖掘出感人的故事来,海南有很多的这种好的故事,很值得去深挖。”

    新海南 新故事 新品牌  新发展

    双循环的机会在于扩大市场,海南不仅要引进来,更要走出去。那么如何走出去呢?海南需要振兴品牌经济。如何振兴品牌经济?应当讲好海南故事,优秀的海南的故事要和历史和科技和人文有机的嫁接,才能实现新的经济增长点。

    把海南变成区域发展的典范,还要变成发展品牌经济,不仅仅是人来,人要进来,产品要出去,必须从这个角度把握住和处理问题。

    新海南、新发展,新故事,新品牌不是一蹴而就的,需要一个走出去请进来的过程。企业家要讲好自己的故事,必须要不断学习,实现创新和发展。

    最后李光斗向记者表示,真心希望海南涌现出更多优秀的企业家,讲好海南的企业故事,打造出更多响亮的海南品牌。

    专家介绍:

    李光斗,中国品牌第一人,中央电视台品牌顾问,著名品牌战略专家,华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。

    李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、用资本力量推动企业上市;李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招行、长虹、喜临门、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并获冠军。

    李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目;李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

    (更多详情,请搜索并关注微信公众号:“中经联播”、“亚洲品牌会客厅”、“走进自贸港”)

    【责任编辑:王海珠】
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