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    携手《财富》论坛 王老吉“1828”罐新品上市

    新闻来源:中国经济新闻联播   记者:兰心   时间:2017-12-04 21:59

    【中国经济新闻联播 广州讯 记者兰心】12月4日,2017《财富》全球论坛举行前夕,论坛独家官方凉茶王老吉在广州举办了“190周年主题活动之1828罐发布仪式”,来自业界的领导们共同见证了这一重要时刻。

    发布仪式上,中国质量协会还为王老吉颁发了“中国国家顾客推荐品牌”证书。同时,广州十三行博物馆还与王老吉签订了《文化共建意向书》。

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    1828罐致敬190周年 百年老字号做好中国品牌

    为迎接其品牌诞生190周年,王老吉正式发布1828罐, 王老吉此次所推出的1828罐,罐身颜色依然延续了传统“中国红”。同时,采用时下流行的“纤体罐”包装,辅以王老吉诞生的“1828”年份元素环绕设计,借由传统与现代相结合的设计语言,将王老吉的文化、历史触达到更多的青年消费群体中。

    此外,在活动期间,广州十三行博物馆与王老吉正式签订了《文化共建意向书》,共同推动凉茶文化的建设和传播。同时,中国质量协会还为王老吉颁发了“中国国家顾客推荐品牌”证书。在协会最新发布的《2017年中国质量消费体验研究成果》中,王老吉在中国国家顾客推荐度指数(CNCRI)茶饮料行业测评中被消费者评为推荐品牌,而这也是王老吉连续5年在该测评中获得第一。

    对此,广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪表示:“弘扬凉茶文化是王老吉义不容辞的责任和使命,而第五次在中国质量协会发布的中国质量消费体验测评获得第一,更是对王老吉产品质量以及对凉茶发展做出努力的充分肯定。”

    借势《财富》论坛 迈向国际做中国的可口可乐

    此次王老吉作为2017《财富》全球论坛独家官方凉茶,在论坛前夕举办发布仪式,旨在希望借世界舞台让更多的人了解凉茶文化。近年来在引领世界消费潮流的舞台上,中国品牌异军突起。作为凉茶领导者,王老吉对于凉茶文化的传承和推广有着前瞻性的战略规划。

    从与世界营销大师、全球定位之父艾•里斯携手提出全球化大营销战略,相继亮相冬季、夏季达沃斯论坛,到点亮纽约时代广场大屏幕,王老吉已成为民族品牌国际化之路的“中国符号”。

    正如可口可乐成功将其品牌打造成为美国文化最显著的标识之一,王老吉通过制定凉茶国际标准、倡导健康生活理念的方式将品牌打造成中国民族文化的代表符号。

    顺应全球消费升级趋势 单品多元化打造新增长

    在全球消费升级时代,凉茶行业单品打天下的商业模式已经无法满足消费需求,2016年王老吉开始实施单品多元化战略,从无糖、低糖精品凉茶、黑凉茶到1828罐等,王老吉不仅找到了新的增长点,也让百年品牌在加速布局品类多元化产品群道路上,走在了行业前端。

    中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“单品多元化和品类多元化模式是王老吉根据全球国际型饮料品牌的成长规律,在核心产品趋于成熟的环境下,开拓新的产品,满足不同的人群及消费需求,成为做大品类、扩大行业规模的中长期战略举措。”

    王老吉取得了持续良性增长的好成绩。目前,王老吉凉茶整体市场已超过200亿元,成为“中国饮料第一品牌”。在中国之外,王老吉全球销售网点已超过千万家,遍布全球五大洲60个国家和地区。


    【责任编辑:李文文】
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