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    2018中国品牌价值评价榜在沪发布 老板电器跻身轻工业前十、厨电第一

    新闻来源:市场信息网   记者:   时间:2018-05-10 13:25

    在5月10日第二个“中国品牌日”来临之际,5月9日,由国家市场监督管理总局指导,经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会主办,《中国品牌》杂志社、中国经济网承办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在上海举行。

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    (2018中国品牌价值评价信息发布会)

    会上从企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面发布了多行业、领域的前50排行榜,涵盖企业1346家,品牌数量718个。高端厨电品牌老板电器以116亿元的品牌价值进入百强,名列轻工业第10名,厨电行业第1名。

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    (轻工业品牌价值排行榜)

    据了解,老板电器还在今年初获得了世界品牌实验室颁发的2017年“中国品牌年度大奖”,以及央视授予的“CCTV全球领先民族品牌”称号。回顾往年,老板电器已连续12年入选亚洲品牌500强,连续5年上榜BrandZ最具价值中国品牌100强。其品牌价值得到外界的一致认可。

    老板集团总裁赵继宏在会上阐述了高端品牌的经营之道,他认为,技术驱动、品质保证和以客户为中心的理念是品牌塑造的关键。

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    (左二:老板集团总裁赵继宏)

    文化价值支撑高端品牌塑造

    2017年,为提高自主品牌影响力和认知度,鼓励企业加强品牌培育,推动经济的转型升级,努力实现“质量强国”和“品牌强国”的新目标,国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

    原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均在致辞中指出,“在全球价值链体系中,少数发达国家长期占据中高端环节,而多数发展中国家处于中低端环节,品牌价值在其中发挥了重要作用。”老板电器是少数能够代表中国高端品牌占据主要市场位置的企业。

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    (中国品牌建设促进会理事长刘平均)

    在国内厨电市场,老板电器有着39年的高端品牌积淀,“老板牌”已成为中国家庭耳熟能详的厨房电器品牌。在行业内,老板电器始终坚持高端定位,以强大的研发能力带动整个厨电行业走向高端化。在全球市场,以老板电器为代表的中国厨电龙头牢牢占据着高端厨电品牌的核心地位。

    赵继宏坦言,“在中国做品牌是比较难的,在中国做中国品牌更难。如果想做一个中国的高端品牌,叫做梦。老板电器要做的就是让梦想成真。”对老板电器来说,高端品牌塑造要靠文化,而文化支撑主要包括三个方面:技术驱动、产品品质保证和以客户为中心的服务理念。首先,老板对自己的定位,就是一家技术驱动型公司。自成立以来,老板电器持续地专注于厨房电器技术,从80年代生产第一代中国人自己的油烟机开始,老板电器创新研发出了一代又一代满足中式烹饪需求的厨房电器,积累了深厚的技术经验与研发力量。正是领先的研发与制造技术,使产品能够一直保持竞争优势。

    其次,是产品品质的保证。油烟机、灶具等厨房电器是具有一定装修属性的,对消费者来说,最重要的是一次购买,然后长年使用。只要产品品质有了保证,品牌也就有了保证。

    第三,就是以客户为中心的服务理念。安装人员、客服人员、导购这三类人员是与客户接触最紧密的。对老板电器而言,他们是“最可爱的人”,要通过他们,来传递老板电器“以客户为中心”的服务理念,让消费者建立对品牌的信任。

    创造中国新厨房,深化民族品牌内涵

    中国资产评估协会会长耿虹表示,我国持续开展的品牌建设,是以质量、服务、创新、无形要素、财务要素为主要抓手,准确构建了品牌建设内涵,把握了品牌建设的国际潮流。

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    (中国资产评估协会会长耿虹)

    国家综合实力的提升为民族品牌的发展奠定了基石。在激烈的市场竞争中,老板电器总结出“一个基础一个核心三个特征”高端品牌模式:一个基础,即必须专注一个行业、深入研究;一个核心,即高价值;三个特征,即在产品技术上持续创新引领,在品牌内涵上增强品牌文化价值感,在消费体验上全面超越消费者预期。

    在消费升级时代,用户对产品的需求层次更高,不光要求好的质量、性能,还要对你所传递的文化有所认同。因此,要在激烈的市场竞争中持续得到青睐,首先是靠产品的持续创新。其次,品牌力的背后要靠文化价值来支撑。老板电器的品牌影响力,离不开老板人对中华烹饪文化的深入了解和持续传播。“做中国的饮食文化,把中国的厨房的饮食文化传播到世界,这就是我们的文化价值。”赵继宏在会上表示。

    随着中国国力的不断增强,中国人的民族自豪感、自信心也在上升。今年,老板电器进一步提出“创造中国新厨房”的理念,致力于将深厚的中华烹饪文化与精湛的厨电科技相结合,让中国人拥有自己向往中的厨房美好生活。这将进一步丰富老板电器作为高端品牌的民族内涵。


    (责任编辑:海珠)
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