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    王老吉发布“1136”发展战略 誓做全球饮料领头羊

    新闻来源:中国经济新闻联播   记者:兰心   时间:2018-11-29 19:21

    [中国经济新闻联播广州讯 记者兰心]11月29日,广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办,在庆祝大会上,王老吉发布了“1136”发展战略规划,提出了“下一个190年”战略目标——欲打造全球饮料NO.1,誓做全球饮料龙头企业,同时现场还发布了多个王老吉新品。

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    除了发布新战略,本次大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。现场发布了新品——王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵;紧抓个性定制化风口,推出王老吉定制罐;与阿里零售通签约合作,积极探索新零售再下一城;宣布入选央视国家品牌计划,全方位、全球视野进行品牌宣传;发布《190年王老吉企业社会责任报告》,实现企业可持续发展。

    聚焦植物功能饮品  会上再推多个新品

    此次王老吉提出的“1136”发展规划,即1个使命——让世界更吉祥,1个愿景——打造全球饮料No.1;3种经营模式——产品经营,资本运营,虚拟创赢;6方面着力——人才为本,科技支撑,文化塑魂,时尚引领,管理制胜,党建聚力。

    广药集团总经理助理陈伟平表示,在“1136”发展战略下,未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标,采用产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式,形成持续的、强大的凝聚力和竞争力,打造世界领先的植物功能饮品企业。

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    据介绍,在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此,王老吉在190年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。有现场快消品专家表示,王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装,有望成为凉茶领域强力军。同时,气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶,是王老吉首创的凉茶全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感,配以大胆色彩设计,内在美与外在美并存,激活凉茶品类,提升品牌年轻化。

    与此同时,王老吉也在以多品类布局寻求增长,顺势推出纯植物精华饮料——植韵,有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。随着年轻化的健康消费成为趋势,可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合,再造一个王老吉 。

    在营销层面,迎合年轻消费者喜好,结合数字化、网络化、智能化等营销手段,进行品牌理念打造和推广。会上,王老吉紧抓个性定制化风口,推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化,表达自我,塑造个性消费,而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。

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    财经大咖吴晓波认为,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。

    此外,王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度,以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式,实现渠道价值链驱动。190周年庆典上,王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作,未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢,促进渠道数字化升级,积极探索新零售。

    广药董事长李楚源表示未来还将在资本运营层面发力,加强红绿王老吉协同发展,与大企业、大品牌加强合作,吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌,增强企业经营活力,提升市场竞争力。

    做好民族品牌  打造世界级饮料

    除产品、营销之外,王老吉也在持续提升品牌价值。10月,王老吉成功入选央视“国家品牌计划”。从190年前一剂治病救人的良方,经历传承与创新,发展成为家喻户晓的中国饮料第一品牌,并蜚声中外。据悉,目前王老吉销售量早已占据凉茶市场主要份额,在2018年上半年快消品总体增速7%的背景下,王老吉红罐销售量仍保持双位数增长。借助央视“国家品牌计划”,王老吉将极大提升品牌价值,为“下一个190年”打造全球饮料领导者做好良好的品牌积淀,力争在未来代表中国健康哲学文化,参与全球范围竞争。

    同时,随着“一带一路”为中国企业带来国际发展的新机遇,王老吉也在提速国际化进程。近日,王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆,吸引了当地市民和美国媒体的关注。

    目前,王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系,销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区,而美国是王老吉最大的海外市场,这也是王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约的原因之一。随着全球消费升级,消费者健康意识增强,“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看,碳酸性饮料销售持续下滑,基于天然健康的属性,凉茶在国际饮料市场中前景可观。

    王老吉大健康董事长徐文流表示,中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异,如何解决文化差异是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此,王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约,不仅是以文化开路加速国际化布局,更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康哲学。

     

     


    (责任编辑:欧阳雪)
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